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-浅谈东北中小型米业成长之路

前     序
# D% a3 R/ S' Y为何云南的香料廉价卖给法国化妆品公司,稍加包装就成为天价香水?为何浙江的纺织品到了国外,加一件外衣就能高价返销到国内?为何东北这块肥沃的黑土地上孕育的不是极其富饶的人们?东北的三宝到哪去了?东北的大米何时能够在价格上扶摇直上?6 D" t4 w4 i" v4 H1 s
中国的GDP总量排到了世界第一,而谈到人均,却无语了。迅猛发展的商业,助飞了一批中小企业,他们在最佳的时期,逮住了最佳的机会。而到了今天这样一个竞争日益白热化的年代,粮油行业的老板们,特别是中小型米业业主们感觉到生存的异常艰难。品牌概念已经深入人心,在买个大头针都要挑牌子的今天,没有名气的中小企业应该如何生存?7 N( _- z2 @8 V" Y3 m

" _% l. K5 I" p' t  D5 V0 n% S3 E认 清 现 状
* F; _0 i5 ]- E9 m& Z+ i8 @人与动物的最本质区别是有感情和思维。家里养的狗狗虽然被人们赋予成一种有感情的动物,但据动物学家研究发现,那不过是其长期对主人的一种食物依赖习惯而已。 2 d' k* A" N, t& g1 ?
人吃喝拉撒睡都喜欢带着感情的色彩,以致于今天才有了那么多的食文化、睡眠文化、户外文化、养生文化等。文化是什么?是一种精神诉求。而品牌是什么?是一种精神等同诉求。
7 e$ Z' b( b5 |- b# K人的个性化必定激发品牌的多样化。而在今天这个随处讲品牌的年代里,品牌定位和推广是否精确注定了一个企业的生死存亡。
2 @' |$ A$ A3 P" X, d! d所谓“若水三千,只取一瓢”,个性注定品牌多样性的同时,也注定了对品牌的忠诚度。没有哪个品牌可以将所有需求尽收囊中,唯有细分市场并做精做强才是明智之举。
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遗憾的是,在今天的中国,能专注于品牌研究并达到一定高度的企业,特别是中小企业并不多。这也注定了中国中小型米业生存空间的狭小性。
' Q- R: G8 J8 R$ L! @一方面,国家需要更多的中小企业快速成长,以解决迫切的就业问题;另一方面,中小企业受自身有限资源的限制,举步维艰。3 ^1 R+ I+ ^7 l, j' T
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策划、营销、成长8 C7 |6 F& L% V; n+ O
战国时期,名门望族们都喜欢养士。齐桓公以“食客三千”闻名于世。所谓“食客”就是今天企业里的策划人员,专门出点子的各类文人。# a! p/ X- ~* k" Z7 _* c* m
今天的美国白宫,也设有专门的智囊团。记得当年抗美援朝时期,这个团队就曾经建议美国停止对朝鲜的战争,否则会招致巨大的损失。但当时的美国政府未予采纳,最终导致美方54246名士兵阵亡、8177名士兵失踪、经济损失超过万亿以上、全线溃败,不得不在板门店签署停战协定的尴尬结局。6 p" l( [$ ^# M! F* W( d( e
参谋人员在政治上的重要性不言而喻,而在经济领域,更显出他们的无限威力。所谓“政治是上层建筑、经济是基础”、“未来国与国之间的战争形式最终以贸易战、经济战体现”。一个正确的决断可以帮助国家走向富强、一个睿智的方案更能帮助一个企业走向成功。4 P' b+ g* ]1 n1 }

4 a4 A/ y' l7 M; m而看看今天我们周围的中小型米业,有几家有这样的智囊团?很多中小企业不愿把有限的资源花在刀刃上,他们轻视了策划、营销等环节在企业成长中的重要作用,一味强调成本控制,结果把自己的企业带进了一个无力回天的死胡同里。; I+ u. i: E9 {  O4 d  U/ i0 {9 }

4 e1 L  k0 _; X+ _) m0 d& V弛 达 印 象
7 D9 N! y) r" f* Z  O, {: J6 y' t一张一弛乃文武之道,立人达人,止于至善。
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这是一家立足于东北地域、专注于快消品策划营销的专业机构。他们摒弃陈旧的管理理念,大胆引入国外先进运营模式,并结合中国国情,独创“印象营销”概念;他们把自己的才能收益和企业的实际策划结果挂钩,实现真正靠本事吃饭;他们包揽企业全部运作流程,在每一个小细节上认真推敲,帮助企业做到完美。6 y! t& {" ?3 g& t

$ Y- `: e/ I: ?7 L! i5 n! R" o( }% V盈利才是硬道理。他们参与策划营销的“太阳岛”、“北大荒”、“塔吉特”“五国城饮品”“塔吉特”等品牌都在东北和全国取得了成功。而多年来,他们一直保持着朴素的企业发展之路和高调激昂的工作作风,在风光无限的品牌身后,很少有人知道,有这样一支高素质团队在有力支撑。
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东北的中小型米业要取得突破,必须要有更多这样的智囊团队助飞。而中国品牌策划营销机构整体的素质决定了中国企业品牌的高度。我们希望中国今后能出现更多优秀的中小企业,但前提是有更多优秀的策划营销机构参与到企业建设中去,真正为一流品牌、国际品牌的诞生和腾飞奠定自己扎实的基础。
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